O klijentu

Ovaj projekt spajao je dva prepoznata imena u svijetu poslovanja (Alert i HP), a Sinonim je u cijeloj priči djelovao kao „tihi partner“ koji je osiguravao da komunikacija na hrvatskom tržištu bude besprijekorna.

• Alert je jedna od vodećih i najnagrađivanijih full-service marketinških agencija u Hrvatskoj. Poznati su po integriranim komunikacijskim strategijama, digitalnom marketingu i organizaciji događanja. Alert postavlja visoke standarde u industriji te surađuje s premium brendovima koji traže vrhunsku kreativnu i stratešku podršku.
• Hewlett-Packard (HP) ne treba posebno predstavljanje – riječ je o globalnom tehnološkom lideru čija vizija nadilazi samu prodaju hardvera. Od osobnih računala i radnih stanica do naprednih rješenja za ispis, HP stvara tehnologiju koja poboljšava svakodnevni život korisnika diljem svijeta.

O projektu

Riječ je o višegodišnjoj suradnji s marketinškom agencijom Alert, usmjerenoj na različite tekstove vezane uz proizvode tvrtke HP. Naš zadatak obuhvaćao je širok raspon formata – od promotivnih plakata i bannera, pa sve do newslettera i brošura. Radom na ovim materijalima detaljno smo upoznali asortiman klijenta; sada znamo sve o pisačima, ispisnim ulošcima i drugim proizvodima. Projekt je bio specifičan po kratkim rokovima te tekstovima koji su tehnički i kreativno zahtjevni zbog strogog korporativnog žargona. Od nas se tražila vrhunska kvaliteta prijevoda, a kada je bila riječ o marketinškim sloganima, i razina kreativnosti ravna onoj marketinškog stručnjaka.

Izazov

Raditi za agenciju (Alert) koja zastupa globalnog diva (HP) značilo je da nije bilo mjesta za pogreške. Glavni izazovi s kojima smo se susretali bili su:

1. Spoj inženjerstva i emocije: HP-ovi tekstovi su hibridni. S jedne strane imali smo stroge tehničke specifikacije (brzina ispisa, vrste tonera, sigurnosne značajke), a s druge strane marketinški copy koji mora inspirirati kupca. Izazov je bio zadržati točnost, a ne zvučati „robotski“ i suhoparno.
2. Agencijski tempo (rokovi): Alert vodi dinamične kampanje i očekuje brzu reakciju, bez kompromisa na kvaliteti.
3. Kreativna transkreacija: marketinški slogani na engleskom često koriste igru riječi. Naš zadatak nije bio samo prevesti riječi, već prenijeti utjecaj poruke na hrvatsku publiku, zadržavajući ton koji HP njeguje globalno.

Rješenje

Kako bismo odgovorili na visoke standarde Alerta i HP-a, razvili smo specifičan proces rada.

• Namjenski tim stručnjaka: na ovom projektu radili su isključivo prevoditelji specijalizirani za IT i tehnološki sektor, koji su istovremeno imali „žicu“ za marketing i copywriting.
• Terminološka dosljednost: održavali smo strogu bazu pojmova kako bismo osigurali da se specifični HP-ovi nazivi tehnologija uvijek prevode identično i u skladu s korporativnim smjernicama.
• Brzina i fleksibilnost: prilagodili smo se agencijskom načinu rada, omogućujući brzu obradu teksta kako bi kampanje bile lansirane na vrijeme.

Rezultat

Naš uspjeh najbolje potvrđuje dugogodišnje povjerenje i kontinuirana suradnja koju smo ostvarili s agencijom Alert na ovako opsežnom i zahtjevnom projektu. Jasnim i uvjerljivim prijevodima pomogli smo iskomunicirati vrijednost originalnih HP proizvoda krajnjim korisnicima, osiguravajući pritom besprijekoran komunikacijski stil brenda zahvaljujući kojem je HP na hrvatskom zvučao jednako profesionalno, inovativno i pouzdano kao i na globalnom tržištu.