{"id":5543,"date":"2018-09-17T11:13:03","date_gmt":"2018-09-17T09:13:03","guid":{"rendered":"https:\/\/www.sinonim.hr\/?p=5543"},"modified":"2020-05-14T16:40:40","modified_gmt":"2020-05-14T15:40:40","slug":"brand-sto-o-vama-misle-potrosaci","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.sinonim.hr\/de\/brand-sto-o-vama-misle-potrosaci\/","title":{"rendered":"Brand - \u0161to o vama misle potro\u0161a\u010di"},"content":{"rendered":"<p>Unazad nekoliko godina marketin\u0161ke strategije i taktike zna\u010dajno su se promijenile, \u0161to zbog pojave novih medija i tehnologija, \u0161to zbog promjena koje su se dogodile u svijesti potro\u0161a\u010da. No jedan pojam vjerojatno \u0107e zauvijek imati primat u svakoj dobroj marketin\u0161koj strategiji \u2013 <em>brand<\/em>.<\/p>\n<h2><strong>\u0160to je <em>brand<\/em>?<\/strong><\/h2>\n<p>Ukratko i najjednostavnije re\u010deno, <em>brand<\/em> je ono kako vas vide potro\u0161a\u010di jer je on va\u0161e obe\u0107anje da \u0107ete najbolje rije\u0161iti njihove probleme, da ste tu za njih i da je njihova dobrobit vama na prvom mjestu. Na kraju, trebate stvoriti dodirne to\u010dke sa svojim potro\u0161a\u010dima \u2013 imate li iste moralne principe, gradite li zajedno bolji svijet, dajete zajedni\u010dki doprinos\u2026? \u00a0Za\u0161to vi? Za\u0161to Coca-Cola, a ne Pepsi?<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/eugrafal.free.fr\/McClu-et-al-2004.pdf\">Istra\u017eivanje<\/a> provedeno na sveu\u010dili\u0161tu Baylor College of Medicine u Teksasu pokazalo je kako ispitanici zapravo vi\u0161e vole okus Pepsi ili kole generi\u010dke trgova\u010dke marke ako ne znaju \u0161to piju, no svi su mahom govorili kako im je dra\u017ea Coca-Cola. Znanstvenici su magnetskom rezonancom pratili pona\u0161anje centara u mozgu dok su ispitanici mirovali, a zatim i dok su pili ponu\u0111ene napitke. Na snimkama se vidjelo kako ispitanici, dok nisu znali koji <em>brand<\/em> konzumiraju, vi\u0161e u\u017eivaju u okusu Pepsi. Kada je ispitanicima re\u010deno da piju Coca-Colu, iako to nije bila istina, dijelovi mozga ispitanika automatski su \u201ezamijenili\u201c istinski osje\u0107aj percipiranim i \u201enatjerali se\u201c da im dra\u017ei okus bude onaj originalne Coca-Cole.<\/p>\n<p>Na ovom primjeru mo\u017eemo vidjeti kolika je snaga <em>branda<\/em> i kakve reakcije mo\u017ee potaknuti kod potro\u0161a\u010da. Coca-Cola ima pri\u010du u \u010dijem je sredi\u0161tu obitelj, stvorila je Djeda Bo\u017ei\u0107njaka, na zvuk Coca-Colinih reklama i bo\u017ei\u0107nog kamiona znamo da se polako pribli\u017eava vrijeme obiteljskih dru\u017eenja, kupovanja poklona i bo\u017ei\u0107nih dekoracija. Ne osje\u0107ate li se odmah bli\u017eima tvrtki kada vidite nasmijanu obitelj oko stola uz hranu, smijeh i neizostavnu Coca-Colu?<\/p>\n<p><iframe loading=\"lazy\" title=\"Coca Cola Christmas commercial 2010 HD (Full advert)\" width=\"500\" height=\"281\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/ccNzBhTcehs?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<h2><strong>Za\u0161to je dobar <em>branding<\/em> iznimno va\u017ean?<\/strong><\/h2>\n<p>Vrlo je bitno odvojiti vrijeme za istra\u017eivanje, definiranje i stvaranje <em>branda<\/em> kako biste bili sigurni da je va\u0161 <em>branding<\/em> u skladu s va\u0161im proizvodima odnosno uslugama i da \u0161aljete jedinstvenu poruku.<\/p>\n<p>No bez obzira na va\u017enost vizualnog identiteta <em>branda<\/em> i financijskih sredstava ulo\u017eenih u promociju, nikakav vam (<em>re)branding<\/em> ne\u0107e pomo\u0107i ako va\u0161 proizvod ili usluga nije u sinergiji s onim \u0161to zastupate.<\/p>\n<p>Primjerice mo\u017eete napraviti najbolju <em>facebook<\/em> kampanju od po\u010detka poslovanja, no ako vas ljudi negativno ocijene zbog nedovoljno dobre usluge, lo\u0161e slu\u017ebe za korisnike, neljubaznog javljanja na telefon ili ne\u010deg sli\u010dnog, njihova mi\u0161ljenja vrlo \u0107e vjerojatno vi\u0161e utjecati na ostale potencijalne potro\u0161a\u010de od onoga \u0161to ste im vi poru\u010dili svojom kampanjom. Razlog \u2013 niste ispunili obe\u0107anje.<\/p>\n<h2><strong>Odlike dobrog <em>branda<\/em><\/strong><\/h2>\n<p>Ono \u0161to dobar <em>brand<\/em> mora jest jasno prenositi va\u0161u poruku, jam\u010diti va\u0161u stru\u010dnost, stvoriti emocionalnu povezanost s klijentom, motivirati ga da se odlu\u010di za va\u0161 proizvod ili uslugu i, na kraju krajeva, ono \u0161to svi \u017eelimo \u2013 dugoro\u010dno osigurati odanost i partnerstvo.<\/p>\n<p><strong style=\"color: inherit; font-size: 1.95em;\">Kakav je va\u0161 <em>brand<\/em>?<\/strong><\/p>\n<p>Ako niste sigurni ispunjava li va\u0161 <em>brand<\/em> ono \u0161to bi trebao i trebate li ulo\u017eiti vi\u0161e napora u <em>branding<\/em>, evo nekoliko pitanja kako biste lak\u0161e procijenili trenutnu situaciju:<\/p>\n<ul>\n<li>Mo\u017ee li se moja ciljana publika povezati s mojim <em>brandom<\/em>, razumiju li ga i je li im dovoljno blizak?<\/li>\n<li>Pokazuje li moj <em>brand<\/em> na\u0161u kompetitivnu prednost i \u201eono ne\u0161to\u201c \u0161to nas razlikuje od drugih?<\/li>\n<li>Odra\u017eava li moj <em>brand<\/em> sve ono \u0161to smo \u201eobe\u0107ali\u201c potro\u0161a\u010dima i ima li vrijednost za zaposlenike?<\/li>\n<li>Odr\u017eava li moj <em>brand<\/em> vrijednosti koje \u017eelim predstaviti svojoj publici?<\/li>\n<\/ul>\n<p>Da ponovimo, treba vam jasna poruka, stru\u010dnost, emocionalna povezanost, poziv na akciju i na kraju, kao rezultat svega toga, stvaranje odanog potro\u0161a\u010da. Dobar <em>branding<\/em> ne samo da stvara bolju sliku o tvrtki, privla\u010di publiku i donosi ve\u0107i profit, ve\u0107 utje\u010de i na zaposlenike koji su va\u0161i prvi ambasadori. Nemojte biti samo jo\u0161 jedna tvrtka u nizu, budite<em> brand<\/em>.<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Unazad nekoliko godina marketin\u0161ke strategije i taktike zna\u010dajno su se promijenile, \u0161to zbog pojave novih medija i tehnologija, \u0161to zbog promjena koje su se dogodile u svijesti potro\u0161a\u010da. No jedan pojam vjerojatno \u0107e zauvijek imati primat u svakoj dobroj marketin\u0161koj strategiji \u2013 brand. \u0160to je brand? Ukratko i najjednostavnije re\u010deno, brand je ono kako vas [&hellip;]<\/p>","protected":false},"author":26,"featured_media":9742,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0},"categories":[1009],"tags":[230,231,232,233,234,235,236,237,238,239,240,241,242,243,244,245,246,247,248,249,250,32,251,252,253,254,255],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v19.13 - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Brand - \u0161to o vama misle potro\u0161a\u010di | Agencija Sinonim | Prijevodi | Digitalni marketing<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Unazad nekoliko godina, marketin\u0161ke strategije i taktike zna\u010dajno su se promijenile, \u0161to zbog pojave novih medija i tehnologija, \u0161to zbog promjena koje su se dogodile u svijesti potro\u0161a\u010da, no jedan pojam vjerojatno \u0107e zauvijek imati primat u svakoj dobroj marketin\u0161koj strategiji \u2013 brand.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.sinonim.hr\/de\/brand-sto-o-vama-misle-potrosaci\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Brand - \u0161to o vama misle potro\u0161a\u010di | Agencija Sinonim | Prijevodi | Digitalni marketing\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Unazad nekoliko godina, marketin\u0161ke strategije i taktike zna\u010dajno su se promijenile, \u0161to zbog pojave novih medija i tehnologija, \u0161to zbog promjena koje su se dogodile u svijesti potro\u0161a\u010da, no jedan pojam vjerojatno \u0107e zauvijek imati primat u svakoj dobroj marketin\u0161koj strategiji \u2013 brand.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/www.sinonim.hr\/de\/brand-sto-o-vama-misle-potrosaci\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"Agencija Sinonim | Prijevodi | Digitalni marketing\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/sinonimprijevodi\/\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2018-09-17T09:13:03+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2020-05-14T15:40:40+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/www.sinonim.hr\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/Sinonim_Web_cover_1920x1080-izvedbeno-10.png\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"4001\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"2251\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/png\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"sinonim\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Verfasst von\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"sinonim\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Gesch\u00e4tzte Lesezeit\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"4 Minuten\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/www.sinonim.hr\/brand-sto-o-vama-misle-potrosaci\/\",\"url\":\"https:\/\/www.sinonim.hr\/brand-sto-o-vama-misle-potrosaci\/\",\"name\":\"Brand - \u0161to o vama misle potro\u0161a\u010di | Agencija Sinonim | Prijevodi | Digitalni marketing\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\/\/www.sinonim.hr\/de\/#website\"},\"datePublished\":\"2018-09-17T09:13:03+00:00\",\"dateModified\":\"2020-05-14T15:40:40+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\/\/www.sinonim.hr\/de\/#\/schema\/person\/4eff8b1bf7b6a47f210c355e5c113330\"},\"description\":\"Unazad nekoliko godina, marketin\u0161ke strategije i taktike zna\u010dajno su se promijenile, \u0161to zbog pojave novih medija i tehnologija, \u0161to zbog promjena koje su se dogodile u svijesti potro\u0161a\u010da, no jedan pojam vjerojatno \u0107e zauvijek imati primat u svakoj dobroj marketin\u0161koj strategiji \u2013 brand.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\/\/www.sinonim.hr\/brand-sto-o-vama-misle-potrosaci\/#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"de-DE\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\/\/www.sinonim.hr\/brand-sto-o-vama-misle-potrosaci\/\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\/\/www.sinonim.hr\/brand-sto-o-vama-misle-potrosaci\/#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Home\",\"item\":\"https:\/\/www.sinonim.hr\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Brand - \u0161to o vama misle potro\u0161a\u010di\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\/\/www.sinonim.hr\/de\/#website\",\"url\":\"https:\/\/www.sinonim.hr\/de\/\",\"name\":\"Agencija Sinonim | Prijevodi | Digitalni marketing\",\"description\":\"Prijevod u duhu jezika\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\/\/www.sinonim.hr\/de\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":\"required name=search_term_string\"}],\"inLanguage\":\"de-DE\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\/\/www.sinonim.hr\/de\/#\/schema\/person\/4eff8b1bf7b6a47f210c355e5c113330\",\"name\":\"sinonim\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"de-DE\",\"@id\":\"https:\/\/www.sinonim.hr\/de\/#\/schema\/person\/image\/\",\"url\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/a25c70dc3f54cf215751166ec6b52208?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/a25c70dc3f54cf215751166ec6b52208?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"sinonim\"}}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Brand - \u0161to o vama misle potro\u0161a\u010di | Agencija Sinonim | Prijevodi | Digitalni marketing","description":"Unazad nekoliko godina, marketin\u0161ke strategije i taktike zna\u010dajno su se promijenile, \u0161to zbog pojave novih medija i tehnologija, \u0161to zbog promjena koje su se dogodile u svijesti potro\u0161a\u010da, no jedan pojam vjerojatno \u0107e zauvijek imati primat u svakoj dobroj marketin\u0161koj strategiji \u2013 brand.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/www.sinonim.hr\/de\/brand-sto-o-vama-misle-potrosaci\/","og_locale":"de_DE","og_type":"article","og_title":"Brand - \u0161to o vama misle potro\u0161a\u010di | Agencija Sinonim | Prijevodi | Digitalni marketing","og_description":"Unazad nekoliko godina, marketin\u0161ke strategije i taktike zna\u010dajno su se promijenile, \u0161to zbog pojave novih medija i tehnologija, \u0161to zbog promjena koje su se dogodile u svijesti potro\u0161a\u010da, no jedan pojam vjerojatno \u0107e zauvijek imati primat u svakoj dobroj marketin\u0161koj strategiji \u2013 brand.","og_url":"https:\/\/www.sinonim.hr\/de\/brand-sto-o-vama-misle-potrosaci\/","og_site_name":"Agencija Sinonim | Prijevodi | Digitalni marketing","article_publisher":"https:\/\/www.facebook.com\/sinonimprijevodi\/","article_published_time":"2018-09-17T09:13:03+00:00","article_modified_time":"2020-05-14T15:40:40+00:00","og_image":[{"width":4001,"height":2251,"url":"https:\/\/www.sinonim.hr\/wp-content\/uploads\/2018\/09\/Sinonim_Web_cover_1920x1080-izvedbeno-10.png","type":"image\/png"}],"author":"sinonim","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Verfasst von":"sinonim","Gesch\u00e4tzte Lesezeit":"4 Minuten"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/www.sinonim.hr\/brand-sto-o-vama-misle-potrosaci\/","url":"https:\/\/www.sinonim.hr\/brand-sto-o-vama-misle-potrosaci\/","name":"Brand - \u0161to o vama misle potro\u0161a\u010di | Agencija Sinonim | Prijevodi | Digitalni marketing","isPartOf":{"@id":"https:\/\/www.sinonim.hr\/de\/#website"},"datePublished":"2018-09-17T09:13:03+00:00","dateModified":"2020-05-14T15:40:40+00:00","author":{"@id":"https:\/\/www.sinonim.hr\/de\/#\/schema\/person\/4eff8b1bf7b6a47f210c355e5c113330"},"description":"Unazad nekoliko godina, marketin\u0161ke strategije i taktike zna\u010dajno su se promijenile, \u0161to zbog pojave novih medija i tehnologija, \u0161to zbog promjena koje su se dogodile u svijesti potro\u0161a\u010da, no jedan pojam vjerojatno \u0107e zauvijek imati primat u svakoj dobroj marketin\u0161koj strategiji \u2013 brand.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/www.sinonim.hr\/brand-sto-o-vama-misle-potrosaci\/#breadcrumb"},"inLanguage":"de-DE","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/www.sinonim.hr\/brand-sto-o-vama-misle-potrosaci\/"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/www.sinonim.hr\/brand-sto-o-vama-misle-potrosaci\/#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Home","item":"https:\/\/www.sinonim.hr\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Brand - \u0161to o vama misle potro\u0161a\u010di"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/www.sinonim.hr\/de\/#website","url":"https:\/\/www.sinonim.hr\/de\/","name":"Agencija Sinonim | Prijevodi | Digitalni marketing","description":"Prijevod u duhu jezika","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/www.sinonim.hr\/de\/?s={search_term_string}"},"query-input":"required name=search_term_string"}],"inLanguage":"de-DE"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/www.sinonim.hr\/de\/#\/schema\/person\/4eff8b1bf7b6a47f210c355e5c113330","name":"sinonim","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"de-DE","@id":"https:\/\/www.sinonim.hr\/de\/#\/schema\/person\/image\/","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/a25c70dc3f54cf215751166ec6b52208?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/a25c70dc3f54cf215751166ec6b52208?s=96&d=mm&r=g","caption":"sinonim"}}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.sinonim.hr\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5543"}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.sinonim.hr\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.sinonim.hr\/de\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sinonim.hr\/de\/wp-json\/wp\/v2\/users\/26"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sinonim.hr\/de\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=5543"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.sinonim.hr\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5543\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":9840,"href":"https:\/\/www.sinonim.hr\/de\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/5543\/revisions\/9840"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sinonim.hr\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9742"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.sinonim.hr\/de\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=5543"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sinonim.hr\/de\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=5543"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.sinonim.hr\/de\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=5543"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}